Yöttömän yön kultajahti päättyi – kesäkampanja ylitti kaikki odotukset
20 000 euron arvoinen kultaharkko löytyi Leviltä 33 päivän jälkeen. Vielä suurempi voitto oli kampanja itse: se sai ihmiset liikkeelle ja toi Leville maailmanlaajuista näkyvyyttä.
Kun 28-vuotias espoolaismies löysi Kätkätunturin rakkakivikosta 20 000 euron arvoisen kultaharkon, päättyi samalla Levin ensimmäinen Yöttömän yön kultajahti. Varsinainen palkinto saattoi kuitenkin löytyä jo sitä aiemmin.
Visit Levin tavoitteena ei ollut pelkästään järjestää näyttävä kampanja, vaan houkutella ihmiset kokemaan kesäinen Levi uudella tavalla. Siinä onnistuttiin yli odotusten.
– Kun katson ensimmäisiä suunnitelmia, joita kampanjasta kirjoitimme, voin todeta, että tavoitteet täyttyivät hienosti. Halusimme saada ihmiset puhumaan tästä kahvipöydissä ja ennen kaikkea liikkumaan luonnossa. Juuri niin kävi, Visit Levin toimitusjohtaja Satu Pesonen kertoo.
Kultajahti näkyi Levin arjessa konkreettisesti. Vihjeiden julkaisupäivinä matkailuneuvonnassa kävi tavallista enemmän väkeä hakemassa seuraavaa johtolankaa. Samalla tunturipolut ja retkeilyreitit täyttyivät aarteenetsijöistä.
Järjestäjät olivat varautuneet julkaisemaan kaikkiaan seitsemän vihjettä elokuun loppupuolelle saakka, mutta kolmannen vihjeen jälkeen oikea paikka löytyi Kätkätunturin retkeilyreitin läheisyydestä.
Pesosen mukaan kampanja innosti myös paikallisia tutkimaan lähiluontoaan uudesta näkökulmasta.
– Eräs isä kertoi olleensa 14-vuotiaan tyttärensä kanssa etsimässä aarretta. Retken jälkeen tytär sanoi, ettei muista, milloin olisi viimeksi pitänyt ulkotakkia päällä niin pitkään. Toinen paikallinen puolestaan kertoi käyneensä Levin ympäristössä enemmän kuin vuosiin. Se oli hienoa kuulla.
Kampanjan vaikutukset ulottuivat kuitenkin paljon Lappia laajemmalle. Yöttömän yön kultajahdista uutisoitiin kymmenissä maissa, ja kansainvälinen media tarttui tarinaan innokkaasti. Kansainvälisen mediaseurannan mukaan juttujen yhteenlaskettu tavoittavuus oli noin 2,4 miljardia silmäparia.
– Näkyvyys ylitti kaikki odotukset. Levi nousi esiin ympäri maailmaa tavalla, jota emme olisi voineet toivoakaan, Pesonen toteaa.
Levi tunnetaan edelleen ennen kaikkea talvikohteena, mutta juuri tätä mielikuvaa kampanjalla haluttiin monipuolistaa. Keskiyön aurinko, tunturimaisemat ja kesän aktiviteetit nousivat kultajahdin ansiosta esiin tavalla, joka puhutteli niin matkailijoita kuin paikallisiakin.
Yöttömän yön kultajahdin järjesti Visit Levi yhteistyössä Agnico Eagle Finlandin ja Levi Ski Resortin kanssa. Kampanja saa jatkoa ensi kesänä.
