Kärkimedian tutkimus: Kaksi kolmasosaa suomalaisista pelaa rahapelejä

Kärkimedian toteuttamaan tutkimukseen mukaan noin kaksi kolmasosaa maakunnallisten päämedioiden lukijoista pelaa rahapelejä. Heistä pelaa noin puolet säännöllisesti viikoittain ja 25 prosenttia harvemmin kuin kerran kuukaudessa.

Rahapelaaminen on selvästi yleisempää miehillä kuin naisilla. Miehistä 73 prosenttia oli pelannut rahapelejä viimeisen vuoden aikana, naisista 61 prosenttia. Miehet myös pelaavat säännöllisemmin kuin naiset.

Mitä rahapelejä pelataan?

Ikäryhmittäin pelaamisen tapa on erilainen: Nuorempi polvi pelaa nettipelejä, urheilutapahtumiin liittyviä pelejä sekä ulkomaisten peliyhtiöiden pelejä suhteessa enemmän. Vanhemmassa ikäpolvessa on taasen eniten arvontapelien kannattajia.

Lotto on pelimuotona ylivoimainen ykkönen: Rahapelaajista 86 prosenttia kertoo laittaneensa lottorivin vetämään viimeisen vuoden aikana. Tutkimuksen mukaan 22 % on pelannut ulkomaisten peliyhtiöiden pelejä. Kun rahapelejä pelaavilta kysyttiin, minkä yhtiön pelejä olet viime aikoina pelannut, Veikkauksen jälkeen vastauksia saivat PAF (15%), Unibet (6%), Mr Green, Nordicbet ja Coolbet (3%).

Pelaamisessa näkyy selvät myös sukupuolierot. Naiset suosivat erityisesti lottoa ja raaputusarpoja, kun taas miehillä korostuvat urheiluvedonlyönti, nettipeliautomaatit ja muut verkkopelit.

Paljonko rahaa käytetään pelaamiseen?

Rahapelaamiseen käytetyt summat ovat useimmilla varsin pieniä. Pelaajista noin kolmasosa sanoo pelaavansa alle 10 eurolla kuukaudessa ja 41 prosenttia 10-49 eurolla. Noin 12% kertoo pelaavansa yli sadalla eurolla.

Pelaajista puolet sanoo pelaavansa viikoittain. Ne, jotka pelaavat ulkomaisten yhtiöiden pelejä, pelaavat selvästi tiheämmin ja käyttävät rahaa enemmän kuin muut.

Mitä pelaajat arvostavat?

Rahapelaajille tärkeimpiä asioita ovat ennen kaikkea käytännöllisyys ja luotettavuus. Eniten pelivalintoihin vaikuttavat: Pelaamisen helppous (43 %), pelin hinta (42 %) ja peliyhtiön luotettavuus (40 %).

Nettipelaajilla korostuvat erityisesti rahansiirtojen luotettavuus, pelialustan helppokäyttöisyys sekä nopeat ja sujuvat maksut. Ulkomaisia pelisivustoja käyttävien keskuudessa myös voittokertoimet, viihdyttävyys ja pelivalikoiman laajuus ovat keskimääräistä tärkeämpiä.

Tutkimuksen perusteella suomalaiset suhtautuvat kotimaisiin rahapelitoimijoihin varsin myönteisesti. Noin 79 prosenttia pelaajista kertoo luottavansa kotimaisen rahapeliyhtiön toimintaan ja rehellisyyteen.

Samalla moni tunnistaa rahapelaamisen riskit: noin 63 prosenttia pitää rahapelaamista toimintana, joka voi aiheuttaa haittoja ja ongelmia. Toisaalta yhtä moni näkee pelaamisen myös viihteenä.

Tutkimuksen perusteella rahapelaaminen on osa arkea suurelle osalle suomalaisista. Tyypillisin lottopelaaja on varttuneempi mies, mutta nuoret erottuvat aktiivisina nettipelien ja vedonlyönnin käyttäjinä.

Tiedetäänkö rahapelilain muutoksesta?

Rahapelilain muutos vaikuttaa rahapelaamisen näkyvyyteen Suomessa heinäkuusta 2027 lähtien. Tällöin lisenssin saaneet toimijat saavat tietyin ehdoin mainostaa pelejä Suomessa. Kyselyyn vastanneista rahapelejä pelaavista noin viidesosa arvioi, että markkinoinnin osittainen vapautumineen lisää varmasti heidän pelaamistaan. Reilut kolmasosa vastasi, että oma pelaaminen ei tule lisääntymään. Merkittäviä osa vastaavista ei osannut arvioida oman pelaamisen muutosta.

Tutkimus toteutettiin syksyllä 2025 kaikkien Kärkimedian lehtien verkkosivuilla, mukana oli myös keskipohjanmaa.fi ja kainuunsanomat.fi. Vastaajia oli yhteensä 4462.

Myös Hilla Group näyttää rahapelimainontaa eri kanavissa heinäkuusta 2027 lähtien. Vastuullisuus on keskeinen osa rahapelitoimintaa, niin yhtiöiden toiminnan kuin markkinoinnin näkökulmastakin. Se on pääteemana myös Hilla Groupin mahdollistamassa markkinointiviestinnässä.

Lue tarkemmin: Rahapelilaki muuttuu - markkinointiin muutoksia